Компания Sony, еще в 1998 г. представившая собственный формат флэш-памяти Memory Stick, наконец, стала делать весьма существенные успехи на этом рынке. За год ее рыночная доля в США выросла с 7% весной 2000 г. до 25% весной 2001. Главные конкуренты, форматы CompactFlash и Smart Media в 2000 г. находились далеко впереди, занимая соответственно 51% и 47% рынка, однако в 2001 г. их доли упали до 40% для CompactFlash и 32% для Smart Media.

Специалисты склонны объяснять успех Memory Stick изменениями в рыночной политике Sony, назначившей более мягкие, чем раньше, условия лицензирования технологии, а также признанием Memory Stick производителями различного оборудования. Отказ от взимания отчислений с каждого проданного экземпляра Memory Stick позволил Sony увеличить число выданных на их производство лицензий до 157. Причем к выпуску Memory Stick готовятся такие известные компании, как Fujitsu и Lexar Media. Ожидается, что к концу этого месяца число выпученных карт достигнет 100 млн. штук. Ассортимент устройств, поддерживающих Memory Stick, значительно расширился за счет переносных mp3-плееров от Sharp и автомобильных от Alpine, некоторых моделей принтеров Epson, а также цифровых камер, плееров и других продуктов от самой Sony. О встроенной поддержке Memory Stick в новом процессоре Dragonball, используемом в 75% современных наладонников, объявила недавно компания Motorola.

В настоящее время карточки Memory Stick имеют объем от 8 до 128 Мб и стоят от 32 до 239 долл. В 2002 г. должна появиться 256 Мб модификация, а к 2003 г. объем Memory Stick достигнет 2 Гб. Одновременно должна возрасти и скорость передачи данны с сегодняшних 2,5 Мб/с до 20 Мб/с к 2003 г.