В ближайшие годы жителям Европы придётся привыкнуть к потокам рекламы, которые будут извергать их собственные мобильные телефоны. Согласно прогнозу аналитической компании Frost&Sullivan, в 2005 году на мобильные телефоны и другие устройства, обладающие коммуникационными возможностями, будет рассылаться 37 млрд. рекламных объявлений.

Доходы от баннерной рекламы, распространяемой по мобильной связи, к тому времени достигнут 464,7 млн. долл. Рекламные сообщения, передаваемые на мобильные телефоны, ежегодно будут приносить 7,4 млрд. долл.

Сейчас мобильная реклама также существует. Как правило, она рассылается посредством SMS. Однако настоящий расцвет рекламы для мобильных телефонов наступит после внедрения сетей связи нового поколения, допускающих передачу мультимедийной информации.

Пока европейцев не слишком беспокоят такие перспективы. Напротив, большинство из них уверены, что мобильная реклама может быть полезна. Согласно данным Frost&Sullivan, 65% владельцев телефонов сообщили, что хотят получать рекламные сообщения.

Японцы, ощутившие, насколько может быть неприятен мобильный спам, вряд ли согласятся с ними. Реклама, рассылаемая на мобильные телефоны с поддержкой i-mode стала в Японии настоящим бедствием. Мало того, что владельцам телефонов приходится читать ненужные им сообщения, их приём приходится оплачивать из собственного кармана.