Приятный сюрприз ожидал представителей компании New Line Cinema, которая решила использовать беспроводную связь для промоушна новых фильмов. Эта акция увенчалась успехом. Тысячи жителей Нью-Йорка зарегистрировались в сети, чтобы получить рекламу на свой сотовый телефон. Кроме того, показав в кинотеатре, где идет новый фильм, свой сотовый с информацией об этом фильме, счастливчики могли получить постер с главными героями. В трех кинотеатрах на Манхэтане с такими просьбами к служащим обратились не раз.

В этой акции использовалась технология от компании PlanetHopper.

А представители компании New Line Cinema заявили, что их цель "найти" своего потребителя в тот момент, когда он только принимает решение о том, как провести свободное время, и направить его мысли "в нужное русло".