Некоторые эксперты еще год назад сомневались в коммерческом успехе сотовых сетей третьего поколения. Главным фактором риска было отсутствие востребованных пользователями мобильных сервисов, а социологические исследования говорили об отсутствии интереса у потребителей к скоростной передаче данных. Большинству людей было достаточно уже имеющихся беспроводных возможностей предлагаемых различными компаниями: Wi-Fi, GPRS и так далее. Однако вскоре ситуация изменилась, развитие телефонных аппаратов с мультимедийными функциями и снижение их цены привели к тому, что в настоящее время скорости GPRS соединения уже недостаточно для быстрой передачи фото и видео изображений. Но операторы идут дальше и предлагают различные сервисы, рассчитанные специально на сети третьего поколения. Прежде всего - это онлайновая продажа музыки и мобильного видео.

Недавно компания Sprint анонсировала новый оригинальный сервис. Теперь каждый владелец Sprint PCS Vision phone может прямо на экране своего сотового телефона наблюдать очередные серии популярного реалити шоу "The Spot", которое идет на американских телеэкранах с 1995 года. Компания уверена, что предложение вызовет интерес у публики, которая, не желая пропустить ни одной серии приключений героев передачи, предпочтет оплатить стоимость онлайнового видео. Кроме трансляции подготовленных серий этого шоу и изображения с установленных скрытых камер в остальное время, подписчики сервиса получат к другим интерактивным сервисам - конкурсам, чатам, голосованиям.